Wszystkie działania powiązane między innymi z korzystaniem z usług reklamowych są określane mianem zakupu mediów. Zakup mediów jest zjawiskiem powszechnym, obecnie w Polsce znajduje się mnóstwo firm i spółek zajmujących się sprzedażą mediów, oferowaniem usług reklamowych. Reklama w telewizji może być tego doskonałym przykładem. Klient płaci za reklamę, zleca wykonanie usługi, natomiast telewizja, czyli media, wykonują to zlecenie, zarabiając w ten sposób pieniądze. Reklama radiowa również jest przykładem zakupu mediów, jednak nie działa on tak silnie jak reklama telewizyjna, ze względu na to, że reklamę w radiu można jedynie usłyszeć. W dzisiejszych czasach obraz odgrywa zdecydowanie większą rolę niż dźwięk w zakresie reklamy, dlatego reklama w telewizji odnosi większy skutek niż reklama w radiu. Jednak lektor jest osobą, która w znacznym stopniu działa na unikalność i atrakcyjność reklamy radiowej, ze względu na swoje warunki głosowe. Obecnie lektorzy są wspomagani przez technikę, która pozwala na modyfikację dźwięku.