Jednym z podstawowych elementów wpływających na kreowanie specyficznego charakteru firmy jest jej logo. Zanim zlecimy firmie graficznej projektowanie logo powinniśmy określić dosyć precyzyjnie grupę odbiorców, do której kierujemy naszą ofertę. Pozwoli to skonkretyzować odbiorców i trafić do grupy, która naprawdę może być zainteresowana naszymi produktami i chcieć je kupić. O logo możemy także zwrócić się do firmy, która zajmie się identyfikacją wizualną naszej firmy. Przygoda rozpoczęta od logo skończyć się może nie na wizytówkach czy materiałach reklamowych, ale na stronie internetowej, czy wystroju wnętrza adekwatnym do charakteru i kolorystyki przedsiębiorstwa.

    Osoba, która zleca kreowanie wizerunku, powinna pamiętać o trwałym i konsekwentnym stosowaniu charakterystycznych dla firmy elementów, dzięki czemu będzie mogła rzeczywiście kształtować stale jej wizerunek. Dotyczy to nie tylko logo czy kroju czcionki, ale przede wszystkim kolorystyki wnętrz, dokumentów firmowych, ulotek reklamowych, wystroju recepcji, szablonów do wysyłania maili czy strony internetowej.