Aby móc efektywnie wypromować nowy produkt z branży FMCG powinien on zarówno być dobrej jakości jak i posiadać szczególne, przykuwające wzrok opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej reklamy może zginąć w mnogości innych tożsamych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG króluje na dzień dzisiejszy zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nie ma się co dziwić, iż managerowie produktu starają się dobrać dla własnych produktów jak najlepsze opakowanie, które musi spełnić oczekiwania klientów. wiele z ciekawych egzemplarzy opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Napoje te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło zezwala na produkcję praktycznie niczym nieograniczonych wzorów opakowań. Butelki w wielu kształtach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z różnymi elementami (np. drewna) powoduje że projektanci opakowań mają duże pole do działań. Zresztą projektowanie opakowań szklanych może być uznawane za sztukę, zwłaszcza jeśli projektuje się opakowania które potem zdobywają nagrody w przeglądach oraz konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry’ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, przypominający wielką butelkę perfum). A gdy już gotowy prototyp zostanie przedstawiony oraz zaakceptowany, wówczas trafia do masowej produkcji, w której huta troszczy się o zachowanie właściwości opakowania względem zaplanowanego wyglądu.