Najważniejsza właściwością pomagającą odróżnić w przekazywanie informacji za pomocą mediów reklamę od PR jest to, że reklama jest płatną metodą, tzn. reklamodawca płaci mediom za wyemitowanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem całkowitą kontrolę.
{Reklama|Kraków|Kampania reklamowa}} przybiera różnoraką formę - od uczciwej informacji o cechach produktu, spotykanej najczęściej w prasie branżowej, po wychwalanie produktu bez uczciwej informacji merytorycznej o reklamowanym przedmiocie, co zazwyczaj przypisuje się reklamie w telewizji.
Zdarza się, iż pewnie typ reklamy|agencje reklamowe|agencja interaktywna}} łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z reklamowanego przedmiotu - na przykład przedsiębiorstwa dofinansowują podróże na szkolenia czy też podróże niby szkoleniowe w interesujące zakątki świata - co oczywiście bywa na pograniczu akcji reklamowych i przekupstwa.
Zdarza się że akcja reklamowa występuje w formie ukrytej - na przykład przedsiębiorstwa przygotowują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy branżowej promujące je - co oczywiście jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami danej marki, umiejscowione w kontekście filmu telewizyjnego.
Ponieważ celem kampanii reklamowych jest skuteczność ich wpływania na konsumenta, stąd wynika to, że można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi na przykład skandal obyczajowy. A co za tym idzie wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej efektywność.