Współcześnie w stomatologii upowszechniają się stosunkowo nowe i zaawansowane usługi, np. wybielanie czy ogólnie stomatologia estetyczna. Zaczynamy dostrzegać, że zdrowe zęby, które nas po prostu nie bolą, mają też taki aspekt jak kolor, i że możemy go zmienić. Szczególnie w zawodach, które wizerunkowi pracownika stawiają duże wymagania, wrażliwość na estetykę uśmiechu jest bardzo rozwinięta. W efekcie np. licówki porcelanowe stanowią część wachlarza usług każdego gabinetu stomatologicznego, także w Krakowie, który chce uchodzić za w pełni profesjonalny. Spośród wielu wydatków inwestycje we własną atrakcyjność rosną znacząco wraz ze wzrostem dochodów i na tym zjawisku stomatologia estetyczna buduje swój sukces. Jako że Polska, a przede wszystkim takie jej regiony jak duże miasta, w tym Kraków, dynamicznie się rozwija, wróży to wspaniałą przyszłość dla stomatologii estetycznej, a z drugiej strony jej większą dostępność na wyższym poziomie dla szerokiego grona potencjalnie zainteresowanych, które, miejmy nadzieję, będzie stale rosnąć w dłuższej perspektywie.
Wizyta u dentysty coraz częściej ma charakter kontrolny, a nie leczniczy. Regularna kontrola stomatologiczna staje się zdrowym nawykiem. Nasze zęby tego potrzebują, bo ich schorzenia, będące jedną z z przykrych konsekwencji współczesnej diety bogatej w cukier, dotykają niestety każdego, w mniejszym lub większym stopniu. Powszechnie dostępne kursy stomatologiczne sprawiają, że dentysta ma możliwość korzystania z najnowszych technik i wiedzy, także marketingowej, w czym zawiera się nowe podejście do pacjenta. Gabinet stomatologiczny nie jest już miejscem, które musi budzić przykre skojarzenia. Komfort pacjenta stał się jednym z priorytetów współczesnej stomatologii.

Myśląc o przyszłości swych zębów powinno nas niezmiernie cieszyć, że z okazji do podnoszenia swoich kwalifikacji korzysta obecnie każdy dobry dentysta. Kraków, jak każde z dużych miast, gdzie duża konkurencja wymusza szybszy rozwój, jest uprzywilejowanym miejscem. Tu mamy praktycznie pewność, że przy odrobinie zaangażowania trafimy na stomatologa, który spełni nasze oczekiwania, a ci, którzy dawno nie odwiedzali gabinetu stomatologicznego, mogą być nawet niezwykle pozytywnie zaskoczeni. Po pierwsze samo urządzenie gabinetu dentystycznego jest pomyślane pod kątem wygody pacjenta i budzenia pozytywnych emocji. Coraz mniej osób godzi się na oczekiwanie na rozchybotanych krzesłach w ciasnych korytarzach, nawet jeśli wiązałoby się to z oszczędnością, zwykle niewielką. Po drugie dentysta bierze pod uwagę ból jako czynnik modyfikujący sposób przeprowadzenie zabiegu. Chodzi oczywiście o jego zminimalizowanie, nie sprowadzające się jedynie do aplikowania środków przeciwbólowych. Można by zadać pytanie skąd się wzięło to wyczulenie u stomatologów. Odpowiedź jest prosta: pacjent, którego boli, niechętnie wraca, a to oznacza mniejsze dochody.
Stomatologia dziś w świadomości wymagającego konsumenta to coś więcej niż łatanie dziur. Jednym z objawów tej zmiany jest to, że na ogół nie godzimy się na brak zęba nawet wtedy, gdy jest to brak niewidoczny. Implanty są traktowane jako oczywista konsekwencja ekstrakcji zęba. Oprócz względów zdrowotnych, z których nie każdy zdaje sobie niestety sprawę, kompletne uzębienie ma duże znaczenie dla naszego samopoczucia i wizerunku. Osobom aspirującym do wyższego statusu społecznego po prostu nie wypada (nie mieć choć jednego zęba|mieć braki w uzębieniu} lub odbarwione zęby. Dlatego też stomatologia estetyczna odgrywa coraz większą rolę.